Author :
Abstract
Bu çalışmanın amacı, giyim markalarına ait özelliklerin moda tasarımı öğrencileri tarafından algılanma durumlarını belirlemektir. Betimsel araştırma yönteminin kullanıldığı çalışmanın örneklemi Giresun Üniversitesi Şebinkarahisar Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu Moda Tasarımı Bölümü öğrencilerinden oluşmaktadır. Veriler geliştirilen anket formu ile elde edilmiştir. Anket, öğrencilerin demografik özellikleri, giyim alışverişinde önem verdikleri özellikler, giyim markalarından beklentileri ve giyim markalarına yönelik görüşleri olmak üzere dört ana bölümden oluşmaktadır. Katılımcıların giysi alışverişinde önem verdikleri özelliklerini ve giysi markalarından beklentilerini ölçmek amacıyla 5’li likert tipi ölçek kullanılmıştır. Araştırmada marka özellikleri duygusal faktörler, marka kişiliği, fiziksel faktörler olmak üzere üç değişken başlığı altında yapılandırılarak üniversite öğrencilerinin araştırma kapsamındaki markalara ait görüşleri belirlenmiştir. Elde edilen bulgular tablolarda yüzde ve sayı değerleri olarak verilmiştir. Bununla birlikte üniversite öğrencilerinin moda markalarını algılanmalarında dikkat ettikleri özellikler ve lisans düzeyleri arasında da istatistiksel ilişkinin ölçümü için χ² ilişki analizi kullanılmıştır. Araştırma grubunda yer alan katılımcıların lisans düzeylerine göre giysi alışverişinde önem verdikleri özellikler ve giyim markalarından beklentiler arasında istatistiksel olarak anlamlı bir fark olup olmadığını test etmek için ise verilere ANOVA analizi yapılmıştır.
Keywords
Abstract
The aim of this study is to determine the perception status of the cloth brands characteristics by fashion design students. The sample of the study using descriptive research method consists of the students in Giresun University, Şebinkarahisar School of Applied Sciences, Fashion Design Department. The data were obtained with the developed questionnaire. The questionnaire consists of four main sections: demographic characteristics of the students, features that students care about clothes exchange, students' expectations from cloth brands and finally their opinions about cloth brands. The five - likert type scale was used in order to measure the characteristics participants care about clothes exchange and the participants' expectations from the cloth brands. In this research, university students' opinions on the brands covered by the research were determined by structuring ‘Brand Features’ under three variables including emotional factors, brand personality and physical factors. The results obtained from this research were given as percentage and number values in the tables. In addition, χ² correlation analysis was used to measure the statistical relationship between characteristics university students pay attention in the fashion brands perceptions and their license levels. Furthermore, ANOVA analysis was performed in order to test whether there is a statistically significant difference between characteristics participants in the research group care about according to their license level on clothes exchange and their expectation from cloth brands.
Keywords
- Aaker, D., A., (2009). Marka Değeri Yönetimi. (Çev., E. Orhanlı), MediaCat Yayınları,
- Aaker, D., A., (2009). Marka Değeri Yönetimi. (Çev., E. Orhanlı), MediaCat Yayınları, İstanbul.
- Atlı, S., M., (2001). Marka Türleri ve Korunması. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Aytuğ, S., Özgüven, N., (2011). Pazarlama Yönetimi. Detay Yayıncılık, İzmir.
- Azizağaoğlu, A., Altunışık, R., (2011). Hazır Giyim Markalarının Fonksiyonel veSembolik Özelliklerinin Algılanan Kalite ve Marka Bağlılığı Üzerine Etkileri. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 3 (2), 41.
- Bağrışen, Y., Ö., (1999). Sanatsal Yaratıcılığın Giyim Tasarımında ve MarkaOluşumundaki Yeri. (Sanatta Yeterlilik), Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Baudrillard, J., (2004). Tüketim Toplumu. (Çev. F. Keskin ve N. Tutal), Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
- Büyüköztürk, Ş., (2010). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı, Pegem Akademi, Ankara.
- Denli, N., (2007). Giyim Sektöründe Marka İmajı Odaklı İletişim Stratejileri.(Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü,Eray, F., (1999). Hazır Giyim Sanayinde Marka-Reklam ve Tüketici İlişkileri. Mesleki Eğitim Dergisi, 1 (2), 103.Sayfa Aralığı.
- Erdem, Ş., Karsu, S., Memiş, E., Yıldız, O., (2010). Denim Pazarında Marka Konumlandırmalarının Karşılaştırılması. Marmara İİBF Dergisi, 28 (1) 351-384.
- Işık, E., (2007). Hazır Giyim Ürünlerinde Marka İmajı Yaratmanın Önemi ve İşletmelerAçısından İncelenmesi. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Ankara.
- İri, R., İnal, M., E., (2011). Bir Hazır Giyim Markasının Pazardaki DeğişimininHikâyesi: LC Waikiki Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İİBF Dergisi, 16 (1), 445-469.
- Karataş, A., Altunışık R., (2015). Yerli ve Yabancı Markalarının Tüketici ZihnindekiKonumları Ve Algılanan Müşteri Değerlerinin Karşılaştırılması. Kafkas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6 (10), 138.
- Kırdar, Y., (2005). Marka Stratejilerinin Oluşturulması; Coca-Cola Örneği. Review of Social, Economic & Business Studies, 3 (4), 233-250.
- Odabaşı, Y., (2006). Tüketim Kültürü-Yetinen Toplumdan Tüketen Topluma. Sistem Yayıncılık, İstanbul.
- Sevil, B., (2006). Moda Sektöründe Küresel Marka Yaratılması: MarkalaşmaÇalışmaları Üzerine Bir Uygulama. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Song, Y., Hur, W.,-M., Kim, M. (2012). Brand Trust and Affect in the Luxury Brand customer relationship. Social Behavior and Personality Research, 40 (2), 331-338.
- Sönmez, E., (2010, 1). Giyimde Marka Bağlılığı ve Marka Duyarlılığı: Gençler Üzerine Bir Araştırma. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (28), 68.
- Yousaf, U., Zulfıqar R., Aslam M., Altaf, M., (2012). Studying Brand Loyalty in the Cosmetics Industry. Scientific Journal of Logistics, 8 (4), 327-337.
